音乐与NFT的结合，能否改变创作者经济的游戏规则？
IOSG ｜2022-08-16 9:17
如今的音乐产业很难回到千禧年前那个辉煌年代。在那个年代，Tower Records的实体唱片店铺在全球遍地开花。每天晚上，来自四面八方的音乐人、评论家、音乐爱好者们都会聚集在一起交流分享。而长期浸淫在浓厚艺术氛围中的唱片店店员们可能是世界上最懂音乐的一群人，他们将优秀的作品不断推荐给往来的客人，客流又将其传播到世界各地。当时的音乐人也不必过于为生计操心，他们不需要多么多听众。因为实体专辑的定价权还掌握在自己手上，只要能找到一百个真正的欣赏他们音乐且愿意为之付费的粉丝，他们就能靠着实体专辑的收入存活下来，继续追求自己热爱的事业。
2001年，随着iPod的发行和iTunes的流行，人们逐渐抛弃了笨重的CD和CD播放器，数字音乐成为了消费者们的心头好。相比与CD，一首99美分的数字音乐对于音乐消费者来说是极其划算的买卖，然而这对音乐人而言无疑是一场噩梦。愿意购买CD的人群在急剧锐减，2016年，Tower Records宣布破产清算。为了生存，音乐人被迫交出定价权，按照iTunes定下的行业规则，以极其低廉的价格贱卖自己的心血。
Spotify的出现可以说榨干了创作者身上所有的生产者剩余。从此以后，只需要看广告，消费者可以不必花一分钱免费听海量音乐，或者每个月付一点订阅费就可以解锁所有的曲库，音乐从此沦为了廉价的公共物。音乐的质量变得并不重要，艺术和文化已经降格为销售其他产品的辅助手段。正如Liquid Audio的CEO所说：”音乐是免费的，但只要商家高兴，音乐的内容可以是避孕套，也可能是其他任何他们想要卖给你的糟糕的东西。“
这种订阅模式是注意力经济时代下文娱产业内卷到最后的产物，为了抢占用户有限的注意力和可支配时间，各大娱乐产业纷纷利用自己的定价权剥削创作者，压低价格力争给用户提供最”划算“的产品，最后演变为“只需每月十五元，所有内容无限畅听畅看畅玩”的订阅模式。这种竞争并不只发生在产业与产业之间，也发生在每个产业内部。
回到音乐产业，对于每个听众来说，他的时间都是零和的。当所有的创作者都被集中在同一个池子里竞争有限的注意力，如果一个听众选择听这位音乐人的作品，那么同时意味着他会放弃另外一位音乐人。因此听众群体的组成实际上是创作者之间的自相残杀。这种严重内卷会导致两个严重的后果：1）马太效应，2）内容发现机制失效。
马太效应简言之就是强者愈强、弱者愈弱的想象。只有成为前百分之几的创作者，才能够赚到足够多的钱。一旦落入长尾创作者群体，微薄的收入很难支撑优质内容的产出，因此与头部的差距越来越大，进一步导致收入的锐减。这种现象在Spotify上已经极为显著，前43,000名音乐人，大约占总创作者的1.4%，获得了90%的版税，平均每个艺术家每季度可以赚22,395美元。其余的300万创作者，即98.6%的艺术家，每季度只能赚36美元。
内容发现机制的失效是另一个致命的问题，将无限的供给侧和庞大的需求侧都集中在同一个平台上，创作者，特别是小众创作者，找到自己的目标受众——愿意为自己付费的100个粉丝则更加困难。大众审美，流行趋势，一定程度上也是低效市场分配的遮羞布。而流媒体平台倾向于保守地通过算法和推荐系统将流量倾斜已经被市场验证的大众创作者。进一步导致了马太效应和发现机制的失效。
在订阅模式之下，长尾创作者的生存环境太过艰难，导致很多人离开了行业。正如社会结构一般，中产阶级对于社会稳定和经济发展起着极为重要的作用。腰部和尾部的创作者的大量流失会导致整个产业的衰退。一个直接的原因在于在非头部创作者占总人数的绝大部分，而他们在生产内容的过程中会对产业链上环节提出需求。一旦他们离开行业，整个产业链的需求会锐减，产业链上的从业人员也会随之离开。最终造成行业衰退，留在行业内的头部创作者也会受到产业衰退的影响。
不难发现，短短几十年，随着音乐介质的变迁，定价权也随之过渡。从发行公司，到iTunes，再到Spotify，每一次过渡，创作者的话语权都在不断被削减，定价权在不断丧失。而音乐行业只是整个文娱产业的缩影，不管是社交、游戏甚至是时尚产业都有着显著的文化衰退的迹象。究其根本原因，是注意力经济的经济模型导致的创作者定价权的丧失。
为了阻止这种文化衰败的趋势，赋能创作者经济，供给侧和需求侧需要共同做出改变。对于创作者而言，重新夺回定价权是目标。更艰巨的挑战在于需求侧，我们首先需要文化观念的改变，需要意识到我们的精神财富——文化产品如此廉价是一件根本不应该发生的事情。并且转变消费习惯，愿意为文化产品多付费。正如iTunes的付费下载，Spotify的订阅模式，Web3本质上是一次重新洗牌的机会，是对定价权的夺取和对文化观念和消费习惯的重塑。Web3是一个很好的文化土壤，在这片土壤上已经有了NFT这个媒介。人们倡导所有权，鼓励拥有和收藏，为JPEG付费。创作者已经通过NFT获得了十分可观的收入。
我们已经看到Web3.0音乐NFT赛道出现很多新的尝试，从供给侧来看，一个可能的途径是从音乐发行平台开始向后传导的改革。首先是音乐平台改变订阅的经济模型，一定程度上减轻版权公司面临的马太效应和收入难题，或许版权公司就不会把过度的收入压力传递给旗下的签约艺人，以极其苛刻的办税合同来压榨长尾艺人的价值以增加营收，音乐人的生存环境和创作条件可以得到一些改善。我们已经看到了很多Web3.0音乐发行平台的出现，例如IOSG投资的Pianity、MintSongs和FanTiger。而版权则是一个牵扯到多方的极为复杂的问题，短期内很难突破传统的框架进行创新。不过版权公司巨头包括索尼、华纳和环球都已经在音乐NFT领域进行了投资或尝试。在未来，音乐NFT想要发扬壮大一定会涉及到版税分配、法律框架和基础建设等层面。
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'有人可以说，'嘿，这是我的了，我只是把图片保存在我的笔记本电脑上，我把它当作我的墙纸'--这听起来很明显。但是，当有一个真实的所有者以在链上验证这一点时，它使其他人看起来很愚蠢，至少在web3社区是这样。' DJ和NFT艺术收藏家Justin Blau在TechCrunch的播客系列反应采访中解释道。
Blau的艺名是3LAU，他是Royal的联合创始人，这家初创公司利用NFT让用户通过其市场购买歌曲的 '股权'，并在这些歌曲流行起来时赚取版税。去年11月，该公司从Andreessen Horowitz的加密货币投资部门筹集了5500万美元的A轮融资，不到三个月后就将创始人基金和Paradigm牵头的1600万美元的种子资金收入囊中。
'Mothery的粉丝可能愿意支付超过1.5万美元购买NFT,如果某首歌成功了，无论是从资本收益还是从现金流的角度，他们都会有一些利润。' Blau 说。
音乐NFT | MUSICOLOGY，目前项目设计覆盖最全面的加密音乐生态系统
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什么是Musicology？ 音乐NFT的新版图
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所以，Musicology 是终极的 MUSIC 生态系统，为音乐爱好者、创作者和粉丝带来区块链上的全方位音乐体验。 铸造NFT、购买、出售、交换、聆听、聚会等等！
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Musicology各项共能介绍
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4. 举办METAVERSE 的现场音乐会
音乐学每月在元宇宙举办现场音乐会。 Metaverse 中的现场音乐会和节日是社区投票的活动，您将确定将在现场音乐会上表演的艺术家。 投票只能由 $MUSIX 代币持有者或 MUSICOLOGY NFTS 持有者进行。
5. 和音乐家见面会
与您最喜欢的艺术家一起放松，并通过投票向社区选出的艺术家提问关于虚拟世界的问题程序。 该活动每周举行 2 小时，并邀请最需要的Musicology平台的艺术家参加。 在同一个聊天室里，所有参与者都可以直接向特色艺术家提问。
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Musicology 在 Metaverse 上为所有 $MUSIX 持有者和 MUSICOLOGY 代币持有者举办派对、俱乐部和节日提供了一个音乐舞厅。 Musicology 音乐舞厅提供令人惊叹的全方位体验，包括特别亮相、海滩派对超时、结识朋友、现场派对、跳舞、听音乐和使用他们在 Metaverse 中的独特头像跳舞。
7. 进入世界音乐图书馆
8. 参与Musicology慈善
Musicology产生的所有收入的一部分将进一步用于慈善目的，提供音乐辅助和支持，例如： 向全球儿童捐赠乐器 为儿童和成人提供免费音乐课程和教育
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Musix 通证是一种多链通证，是Musicology 生态系统的代币。 它也是生态系统的实用代币，用于生态系统中的所有投票，以及用于访问元界上的所有虚拟活动，如俱乐部和派对表演； 与艺术家会面和现场表演。 音乐NFT的新版图 $Musix 目前在币安智能链和以太坊区块链上可用。
Musicology NFT 是另一个 Musicology 生态系统的先驱 NFT。
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Musicology平台形象大使——LUCANO JAH MessenJAH
卢卡诺·贾梅森贾LUCANO JAH MessenJAH
INTERNATIONAL REGGAE ARTIST 国际雷鬼艺术家 歌手、词曲作者、音乐家、制作人 ，号称“有意识”的雷鬼音乐之王 。曾发布40 多张专辑，30 多年音乐职业生涯，曾于2002, 2016两年获雷鬼专辑格莱美提名。
credit：Genius
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